2019-10-16 11:11:41 来源:参考消息网 责任编辑:郭庆娜
核心提示:多年来,美国企业一直把中国视为充满新机遇的国度。在中国,美国品牌如今面临两大挑战。
百度 然而在每一个案例之中,一个主体的成功某种程度上都有赖于其他主体的表现。

参考消息网10月14日报道 美媒称,现年39岁的高阳(音)从事家装业,他在北京逛商场时说:“现在的商品质量都差不多了,为什么不买国产货呢?”高阳过去很爱买耐克和阿迪达斯的产品,他如今表示已完全转向李宁品牌。这个总部设在北京的运动服饰品牌在中国很流行。伟达战略咨询公司1998年进行的民调结果显示,当时几乎没有中国受访者认为中国品牌很酷。

据美国《华尔街日报》网站10月12日报道,多年来,美国企业一直把中国视为充满新机遇的国度。在中国,美国品牌如今面临两大挑战。一个挑战是,中国本土品牌的实力不断壮大;另一个挑战是,中国消费者在逐渐远离外国品牌。其结果是,一些曾经很酷的美国品牌越来越不流行了。

报道称,这一变化标志着,一个时代可能行将结束。多年来,西方企业高管经常会大肆宣扬他们主导中国市场的计划,他们认为其他国家的市场已饱和,因此必须赢下中国市场。但据《华尔街日报》对从事咨询业务的美国企业麦肯锡公司发布的研究报告进行分析,就麦肯锡公司跟踪的商品类别而言,外国消费品牌如今在中国市场所占份额是全球金融危机以来最小的。这项分析还综合了英国欧睿国际咨询公司和IHS马基特公司提供的数据。在宠物食品、客车、视频游戏、智能手机和家电等领域,外国消费品牌的市场份额流失情况尤为明显。

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